Category: напитки

Category was added automatically. Read all entries about "напитки".

111
  • xa__

Дополненная реальность: реклама новой эпохи

В "Деньгах" вышла любопытная публикация о так называемой "дополненной реальности" - то, что станет трендом завтра, доступно уже сегодня

открыть материал ...
Снайперское продвижение
// Новейшие способы достать потребителя
Рекламные системы через десять лет будут знать о нас все: любимый цвет нижнего белья, привычный маршрут на работу, где живет ваша бабушка и какое печенье она предпочитает, что именно ждет в подарок к Новому году ребенок и насколько он готов к ближайшему ЕГЭ. Эта индустрия зарождается прямо сейчас.
открыть материал…

В тексте упомянута и компания "Самогон", для которой совсем недавно компания С-Worlds "построила" 150 40-метровых бутылок около мест продаж. Их видно за 1,5 километра, интерактивная карта всех мест продаже есть тут - http://samogon.ru/c4e1.htm, фото бутылок доступно по ссылке, а вот и видео:



Не сказать, правда, что бы акция завершилась успехом, дополненная реальность - формат новый, но, пользуясь случаям, напоминаем, что в 3-ех из 40-метровых бутылок, спрятана стопка книг "Энкоды". Тот, кто первый найдет, получит книгу "Косогоров самогон. Избранное" (как на фото http://samogon.ru) + книгу "Энкоды" 
1
  • xa__

Неконкурентоспособный конкурентоспособный–3

Израиль
  • bukvica

Водка, которую мы потеряли

В новом номере Time Out Москва вышел материал, посвященный природе национального напитка: это символ страны, он входит в обязательную туристическую программу, но главное — его может приготовить любой носитель культуры. Так, итальянец легко может сделать в домашних условиях граппу, француз — кальвадос, чех — сливовицу, а вот русский водку может только купить. Борис Родионов в книге «Полугар. Водка, которую мы потеряли» доказывает, что в России веками пили хлебное вино — напиток, похожий на шотландское виски: питкий, насыщенный сивушными маслами и эфирами. Collapse )
  • ksgrv

Попить пивка в Макдональдсе

А давно чего-то "головоломок" у нас не было (для вновь прибывших: это такая рубрика, в которой читателям предлагается помозговать над какой-нибудь нетривиальной задачкой; а почему давно не было? Плохо мозговали, были скупы на мысли и слова), надо б исправить.

Ну, вот вам тогда вопрос на засыпку. Дано: в Германии в МакДональдсе продают пиво. Найти: будет ли целесообразно внедрить подобную практику и в России?

Ваши pro&contra прикладывайте в комменты, если будет чего интересное, опубликуем отдельным постом. Да, раньше комменты скринили, но счас не вижу смысла -- лучше уж пусть там споры завязываются, говорят, в них рождается истина.
  • ksgrv

Как я монетизировал ЖЖ

Как заработать на своём блоге? Счас научу. Вот схема, в рамках которой я продал товара на сотни тысяч рублей – и всё благодаря ЖЖ.

Шаг №1. Я начал с того, что подписался на один из самых популярных в ЖЖ блогов – tema. Поступок не блещет оригинальностью, согласен, ничто не предвещало, что он обернётся хорошим гешефтом.

Шаг №2. Прочитал опубликованное в означенном блоге сообщение под заголовком «Приглашение к...» – в нём Артемий Лебедев приглашал к сотрудничеству всех, кому есть что продавать через магазины студии им. дизайнера (соответствие товаров формату магазинов – естественно, на усмотрение самого дизайнера).

Задумался: есть ли мне, что предложить Лебедеву? О «Косогоровом самогоне» речь, понятно, не шла – ведь у лебедевских лавок даже нет лицензии на торговлю алкоголем. Что же тогда? Может, наши карты «Мафия»? Поначалу мысль мне показалось дикой: не, ну правда, торговать промо-материалами – это ж какой-то нонсенс, никто так не делает. Хотя, если вдуматься – а почему не делают? Есть товар, на который есть спрос – и почему его не продать? Тем более, что товар-то «двойного назначения»: сначала продаёшь его, а потом он помогает продать другой твой товар. Двойная выгода!

Шаг №3. И вот я уже строчу письмо на tema@tema.ru: «Артемий (...) пишу Вам в связи с Вашим сообщением в ЖЖ "Приглашение к..." Мне представляется уместным предложить для продажи в Ваших магазинах карты для игры в "Мафию" (...) Буду рад узнать, интересно ли Вам распространять данный товар в Ваших магазинах.» Прикладываю изображение карт, отправляю письмо.

Шаг №4. На следующий день приходит ответ (не лично от Лебедева, но из его студии) – в целом положительный, ну, и дальше там уточняющие вопросы: что с ценой, что с договором. Есть у нас договор, говорю, но на поставку алкогольной продукции, в нашем случае иррелевантный. Можем рассмотреть ваш, добавляю. Присылают договор, там ключевой пункт – порядок расчётов (ну, это во всех договорах ключевой пункт, на самом деле) – «оплата по мере реализации». Собственно, это никакой не сюрприз – о том, что товары берутся на реализацию, Лебедев честно предупреждал в своём «Приглашении». Преженцев, мой партнёр, тёртый калач, по прочтении договора замечает: «Ну, ты же понимаешь, что, случись какой факап, мы по этому договору ничего не получим?» Да понимаю конечно, Паша! Как не понять. Но ты прими во внимание, что продаём не бухло, а промо-материалы – с ними-то можно и рискнуть. И потом, мы же, что случись, неплательщика сможем в ЖЖ ославить – Лебедев же там одиозная фигура, сообщение «tema – кидала!» выйдет в «топ» со скоростью пули!

Ну что, рискнули. А лебедевцы, нужно отдать им должное, за первую поставку довольно скоро заплатили. И за вторую. А потом и за третью, четвёртую etc. Не, я знаю, что к Лебедеву отношение у многих, мягко говоря, неоднозначное. У меня у самого некоторые его набросы вызывают зубовный скрежет. Но это что касается слов, что же до дел, то их, как показала практика, Артемий Лебедев ведёт безупречно. Если б все контрагенты действовали сходным образом, то заработанные деньги были б считай что дармовые – так легко бы доставались.

Как итог, товарооборот между ООО «Самогон» и «Студией Артемия Лебедева» за три-четыре месяца составил сотни тысяч рублей. Неплохая монетизация ЖЖ, я считаю.
  • ksgrv

Неконкурентоспособный конкурентоспособный

В России имеется по крайней мере один товар мирового уровня, который совершенно не востребован на мировом рынке. Почему?

Принято считать, особенно в либеральных кругах, что Россия – такая дикая страна, которая не умеет/не хочет производить товары, конкурентоспособные на мировом рынке. Ну вот достались этим русским нефть, металлы и лес, ими торгуют, а руками делать ничего не умеют.

Не разбирая этот тезис детально, всё же заметим, что его всеобщность – «ничего не умеют» – вряд ли правомерна. Что-то же всё-таки умеют. Например, водку – этот товар по общему мнению у русских вполне получается. Водок много, качество большинства из них нареканий не вызывает, имеются более чем успешные бренды, которые продаются на миллиарды долларов в год и побивают в том числе и всех иностранных конкурентов. Но – только в России. Ни в Европе, ни в Америке, вообще нигде в мире русская водка в значимых объёмах не продаётся. При том, что продавать её там горазды все производители, и многие пытались покорить зарубежные рынки – чего стоит только презентация водки Imperia на Статуе Свободы. («Презентация на статуе» – какая ж корявая фраза, брр! Так не говорят – но только потому, что так не бывает, а вот с Imperia – было.) Но, несмотря на страстное желание производителей и какие-никакие усилия, при полной, повторимся, конкурентоспособности русской водки как товара,– так вот при всём при этом ни одному бренду made in Russia добиться на внешнем рынке значимых продаж не удалось.

Можно было б предположить, что это в принципе невозможно, на западный рынок всем российским товарам и водке в частности путь заказан навеки, примите за аксиому и не утруждайте себя поисками доказательств. Но на поверку и такое объяснение не проходит: есть же пример знаменитой водки из России, которая на Западе продавалась и продаётся «на ура»! Это Stolichnaya, или Stoli, как любовно называют её в Америке. Начала поставляться за границу в 80-е, и до сих пор – самая популярная «русская» водка в мире. В кавычках – потому, что она давно уже (с начала 2000-х) никакая не русская, бренд России не принадлежит (по версии российского правительства, мошенническим путём захвачен предпринимателем Ю.Шефлером), производство размещено в Риге. Но для покупателя Stoli все эти детали не имеют никакого значения, водку он по-прежнему воспринимает как русскую – и по-прежнему покупает. Т.е., никаких ментальных табу, установок на то, чтоб не покупать водку из России, у иностранного покупателя не имеется.

В общем, ответ на вопрос, почему нет российских водочных марок, успешных за рубежом, остаётся не найденным. А у вас есть этот ответ? Предлагайте свои версии в комментариях, до 18.00 четверга 02/07/09 комментарии скринятся. После – раскрываются, лучшие публикуются отдельным постом, в котором будет и наша версия ответа.

*** *** *** *** ***

Настоящей записью положено начало новой рубрике: «Головоломка». Любопытные задачки, не имеющие простых и очевидных решений, будут публиковаться от случая к случаю – по вторникам, правила игры те же, что и в случае текущей задачки про водку.
  • xa__

"МАФИЯ" ПРОТИВ КРИЗИСА

Торговая марка «Косогоров самогон» объявила о выпуске карт для легендарной игры «Мафия». Карты невозможно купить - их можно только получить в подарок.

Карты «Мафия» будут распространяться в магазинах (например, сети алкомаркетов «Ароматный мир») и ресторанах (в частности, в сети итальянских кафе Pronto) с 1 ноября 2008г. Чтобы получить колоду в подарок, достаточно купить одну бутылку «Косогорова самогона» в магазине или же заказать напиток в ресторане.
 

Мафия» - одна из немногих популярных во всем мире игр, придуманных в России. В далеком 1987-ом году ее изобрёл студент психфака МГУ Дмитрий Давыдов, а в наши дни смысл игры известен почти всем. Задача - попытаться вычислить среди игроков «мафию», т.е. сплоченное меньшинство, которое, в свою очередь, пытается «победить» «мирных жителей». Кто мафия, а кто нет, определяют розданные карты (более подробно см. в «Википедии», http://ru.wikipedia.org - «Мафия (игра).  Интрига в том, что игроки не знают ролей друг друга. Чистая психология.

Сегодня Дмитрий Давыдов живет в Бостоне (США), а вот в «Мафию» играют уже по всему миру. Например, в Пекине один из первых клубов по игре в «Мафию» - Xclub! - открылся в марте 2006 года, и уже через 5 месяцев в нем было зарегистрировано более 50 тыс. (!) игроков. Известными поклонниками «Мафии» являются актриса Деми Мур, создатель Amazon.com Джефф Безос, Филипп Киркоров – эти и другие любопытные подробности можно узнать в статье Алексея Боярского «Мафия застольного периода», которая была опубликована в журнале «Коммерсантъ-Деньги» от 4.08.2008, см. http://www.mafer.ru/index.php?type=special&area=1&p=articles&id=124.

В общем, игра знаковая, не удивительно, что именно с нее решено было начать запуск проекта «Косогоров самогон. Машина развлечений» («КоСМаР»), в рамках которого предполагается выпускать самые разнообразнейшие популярные игры.

- Почему мы выпускаем игры? - задаётся риторическим вопросом совладелец бренда «Косогоров самогон» Николай Полуэктов, и сам на него отвечает. - Здесь простая логика: алкогольные напитки предназначены для развлечения. При помощи нашего самогона люди приводят себя в хорошее расположение духа - и тут возникает вопрос: что им, находясь в таком расположении, делать, чем себя занять? Решить эту проблему как раз и призваны игры, которые будут выпускаться в рамках «КоСМаРа». Также мы запустили самые популярные настольные игры «на бумаге» - «Морской бой», «Точки», «Судоку» etc., - которые уже распространяются в сети пивных ресторанов «Золотая вобла». В дальнейшем, когда игр соберётся много, планируем выпустить сувенирное издание «КоСМаРа» - все игры плюс бутылка «Косогорова» в одной коробке.

- Ещё многие удивляются, почему мы запускаем «Мафию» и прочие игры именно сейчас, когда на пороге кризис, и многие компании все свои промо-акции, напротив, сворачивают, - комментирует другой совладелец «Косогорова самогона» Алексей Ходорыч. - У меня на это есть своё возражение: виданное ли дело - жизнь идет нормально, а все сами себя «кошмарят»! У каждого, оказывается, есть знакомый в «Сбербанке», который регулярно сообщает, что «в эту пятницу точно бабахнет, доллар будет стоить 100 рублей!» (как будто всем сотрудникам банков, включая мелких клерков, рассылается внутренняя докладная записка о надвигающееся девальвации!). А многие так вообще помчались в магазины – гречку и соль мешками закупать. Всё развивается в соответствии со знаменитой фразой булгаковского профессора Преображенского: разруха не в клозетах, а в головах. Если «в головах» от разрухи избавиться - не менять планов, действовать, пусть и с осторожностью, так, как будто никакого кризиса нет, и не предвидится, - он и не случится.

СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • - «Косогоров самогон» – торговая марка, под которой производится первый в истории России легальный самогон (российских аналогов не существует; близкие по технологии производства импортные напитки: ром, текила, граппа); принадлежит компании ООО «Самогон», учреждённой в 2003 г. «Косогоров самогон» входит в ассортимент крупнейших торговых сетей – «Перекрёсток», «Седьмой континент», «Ароматный мир», «Патэрсон», «Рамстор» и др., а также ресторанов «Корчма ‘Тарас Бульба’», «Колбасофф», GOODMAN, «Золотая вобла», PRONTO, «Кружка» и др. Средняя розничная цена напитка – 550-600 руб. (за бутылку объёмом 0,7 л). Объём продаж в 2007 году – 126 тыс. л ($5 млн). Создателями «Косогорова самогона» написана книга «Самогонные хроники» (издатели: ИД «Коммерсантъ»; ИД «Питер») – история бренда, изложенная в жанре «авантюрный деловой роман» (сайт книги - kniga.samogon.ru  ). Официальный сайт «Косогорова самогона»: www.samogon.ru) , адрес ЖЖ-комьюнити «Косогоров самиздат» - http://community.livejournal.com/ru_kosogorov
  • - Под эгидой "Косогоров самогона" прошёл высокогорный концерт в мире - группа «ТекиллаДжаззз» сыграла концерт на Эльбрусе, на высоте 4800 метров (фильм о восхождении можно скачать по адресу http://cometorussia.rutube.ru) .
  • - Другие любопытные факты о «Косогоров самогоне» - http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/17463.html
111
  • xa__

«КОСОГОРОВ САМОГОН» НАЧАЛ КАМПАНИЮ ПРОТИВ ЧРЕЗМЕРНОГО УПОТРЕБЛЕНИЯ АЛКОГОЛЯ

Агентство креативных стратегий и коммуникаций «Рекламафия» разработало для марки «Косогоров самогон» новую рекламную кампанию «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью». Реклама идет в ногу с национальными приоритетами российских властей и призывает сограждан уменьшить потребление алкоголя, отказавшись от количества в пользу качества.
 


Говорит креативный директор «Рекламафия» Константин Гаранин: «Предложенный нами ход, когда намеренно педалируется негативное сообщение, достаточно рискованный. Однако, в случае с «Косогоров самогон» абсолютно оправданный – «Косогоров» не какая-то там водка, это дорогой напиток, который обладает отменным вкусом и, уже на протяжении 5 лет, держит высокое качество. Это напиток, который ты пьешь для удовольствия, который приятно принести друзьям в подарок, напиток, которым можно гордиться. Таким напитком не злоупотребляют – его пьют в удовольствие».

«Наша реклама направлена на взрослую, состоявшуюся аудиторию, - продолжает совладелец бренда «Косогоров самогон» Николай Полуэктов, - это люди, которые вышли из пубертатного периода и им важен вкус напитка, а не состояние «упал в грязь – давай валяться». При этом, философии «Косогорова» чужд количественный подход – мы дорожим своим качеством и стремимся, чтобы люди любили нас за вкус, а не за градус. Вот, недавно мы получили бронзовую медаль за качество в категории «Виски со всего мира» на престижнейшей выставке IWSC в Лондоне. Так что нам есть, чем гордиться.»

Напомним, что надпись «Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью» является обязательной для всех алкогольных напитков и, как правило, занимает не более 10-15% макета (по закону – не менее 10% рекламной площади).

"Косогоров самогон" – торговая марка, под которой производится первый в истории России легальный самогон (российских аналогов не существует; близкие по технологии производства импортные напитки: ром, текила, граппа); принадлежит компании ООО "Самогон", учреждённой в 2003 г. "Косогоров самогон" входит в ассортимент крупнейших торговых сетей – "Перекрёсток", "Седьмой континент", "Ароматный мир", "Патэрсон", "Рамстор" и др., а также ресторанов "Корчма «Тарас Бульба»", "Колбасофф", GOODMAN, "Золотая вобла", PRONTO, "Кружка" и др. Средняя розничная цена напитка – 550-600 руб. (за бутылку объёмом 0,7 л). Объём продаж в 2007 году – 126 тыс. л ($5 млн). Создателями "Косогорова самогона" написана книга "Самогонные хроники" (издатели: ИД "Коммерсантъ"; ИД "Питер") – история бренда, изложенная в жанре "авантюрный деловой роман". Официальный сайт "Косогорова самогона": www.samogon.ru.

«Рекламафия» – агентство креативных стратегий и коммуникаций. Основной вид деятельности – бренд-аудит (оценка состояния марки), рекламно-маркетинговый консалтинг, брендинг, разработка креативных стратегий, рекламных кампаний, визуальных  коммуникаций. Основные клиенты – компании b2b-сегмента, государственные учреждения, крупные холдинги b2c-сегмента, рекламные агентства. «Рекламафия» активно работает в области средового и арт-маркетинга, является организатором фестиваля корпоративного искусства «Рекламания» (www.reclamania.ru), конкурса корпоративного кино «Брендфильм» (www.brandfilm.ru), кино-арт фестиваля «КРЕАТИВ:МОСКВА:КИНО» (www.xsff.ru), ряда семинаров и конференций по new marketing. Сайт компании www.reclamafia.ru.
 

111
  • xa__

Победители, хватит прятаться!

Ну вот, постепенно вручаю самогон победителям акции "Комплимент для блоггеров", условия и перечень победителей ТУТ. Кто не получил, просьба разобраться с этим вопросом, этот должок тяготит мою душу. На фото: вот так "Косогоров самогон" был вручен знаменитому юзеру - samogon Почему в метро, даже не спрашивайте, таковы были обстоятельства.

 

ПС. Обещанное мною объявление о новых победителях случится сегодня-завтра, все эти дни был ужасающе занят, сегодня и ночь не спал, но сейчас немного подосвободился, и начинаю подбивать итоги.  Пока в перечне практически 100% победителей:

- kyka за посты: http://kyka.livejournal.com/174398.html и http://community.livejournal.com/buxlo/45614.html 
- nataly_sheva за пост: http://nataly-sheva.livejournal.com/1905.html  
- Egorytch за пост: http://blogs.mail.ru/mail/egorufa/6B8B2F25E7DC7F08.html
- darbu за пост: http://tema.livejournal.com/92375.html?thread=21089239#t21089239

И еще поищем, пошерстим этот грёбанный Интернет:)

ППС. Почему "практически 100%", а не 100%? Просто решение будет принимать уважаемое жюри, в который входят известный блоггер Арсений Федоров (aka Апач, http://apazhe.net ), руководитель «Агентства массовых коммуникаций» (http://mca.ru ) Александр Бурмистров, директор по науке проекта Imhonet.ru Андрей Акопянц, гендиректор креативного агентства E-generator.ru Юрий Белоусов, заместитель директора ИК «Финам» (http://finam.ru ) Виктор Галенко, директор по маркетингу сети бесплатных объявлений Slando.ru Андрей Добрынин и президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Григорий Трусов (www.expertkey.com).

ПППС. Впрочем, претендентов не так много, как обычно, так что...;)
  • xa__

Комплименты для блоггеров: в ожидании новых победителей

Пока два основных претендента:

а) http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/65415.html
б) http://nataly-sheva.livejournal.com/1905.html  

Итоги подведем после 9-10-го мая, но не все еще победители за прошлый раз забрали самогон у меня, перечень вот: http://community.livejournal.com/ru_kosogorov/64374.html