Косогоров Самиздат

Надоела унылая реклама? Другой не ждите.

Вчера Андрей bocharik Бочаров опубликовал дельный пост, который большинство из вас наверняка уже прочитало, суть, если коротко: традиционная реклама деградирует (что правда), ТВ также деградирует (что тоже правда), так что вскоре ждите новые виды рекламы, весёлой и талантливой, в новых медиа (Бочарик предлагает YouTube).

Сегодня образчик такой рекламы он же публикует на ЮТьюбе (заказчик ролика -- очевидно, "Балтика", очевидно, никогда не подтвердит это официально, т.к. в противном случае устанет в судах и в офисе ФАС пыль глотать). Собственно, вот:



Ну и как вам? По мне, уж лучше в очередной раз Марину Кузоватову по ящику посмотреть. Во-первых, ролик с Гитлером -- после двух-трёх, или сколько их там было, отличных роликов на ту же тему от тех же авторов (дуэт Бочарова-Шестакова),-- смотрится пошло и вторично. Во-вторых, он просто несмешной (оговорюсь, обычно мне юмор Бочарика по нраву, так что это не то чтобы я всегда его недолюбливал и тут нашёл повод высказаться). Зацепить может разве что такая лобовая атака на Coca-Cola и Pepsi, да и то только тем, что "раньше так никто не делал". Исходя из принципа "раньше так никто не делал", можно много чего напридумывать, но он не является зароком тому, что предложенная идея -- удачная. Уникальность это ещё не гениальность, как-то так.

Андрей в комментариях разъясняет, почему снова Гитлер и вообще почему ролик именно такой: "по желанию заказчика". Собственно, имеем ту же проблему, что и в случае с традиционной рекламой: реклама получается унылой, не потому, что её делают глупые и бездарные люди. А потому, что результат труда -- это результат множественных компромиссов и уступок. Талантливые штуки делаются только по приколу, озарению etc., но никогда за деньги -- как только появляются деньги, драйв сразу куда-то девается. Ну, то есть, не всегда, конечно -- но случаи, когда по заказу удаётся сделать талантливую рекламу, редки настолько, что их появление можно рассматривать как чудо. Причём совершенно неважно, идёт речь о традиционных или же о новых медиа.

Как и следовало ожидать, никаких принципиально новых способов, как продавать товар, предложено так и не было. Перечислим старые.

В предыдущей серии читателям задавался вопрос: какие революционные, максимально дешёвые способы торговли и продвижения они могли бы предложить? Увы, никакие. Все перечисляли уже известное: MLM, интернет-торговля. viklamist предложил забавный канал продаж: дворовая торговля (продажа товара «с колёс» – с борта грузовика или из полустационарных ларьков-«тонаров»).

Ну, к этому же стоит, наверное, добавить и все малобюджетные способы продвижения: вирусный маркетинг, блоги, спам. И несложно понять, что все эти способы торговли-рекламы объединяет: их трэшевость и маргинальность. Признайтесь, вы же ненавидите спам? Презираете MLM-щиков? И это всё тоже легко объяснимо: туда, где порог входа низкий, всегда тянет маргиналов. MLM, может, и прекрасный, в теории, инструмент продаж – но его относительная дешевизна привлекает к нему шарлатанов всех мастей, торгующих чудо-лекарствами, средствами от импотенции, а зачастую и банальных мошенников. То же и со спамом: любой человек, включая законченных психов, может потратить $300 на рассылку. На иной вид рекламы у психов денег обычно не находится – а вот спамом они пользуются с завидной регулярностью.

Маргинальность – вещь, конечно, неприятная, но с ней вполне можно жить. Если маньяки-потрошители предпочитают холодное оружие, то это не повод не использовать нож для разделки рыбы. Тот же MLM, ставший известным на всю Россию благодаря лохотрону HerbaLife, задействуют и вполне респектабельные компании вроде Avon или AmWay. И хотя над сетевиками принято потешаться (см. напр. статью «Связанные одной сетью», «Деньги», № 26, 2007), это тот самый рынок, на котором возможно пробиться новичку -- и не обязательно мошеннику, а предпринимателю, сообразующемуся как с законом, так и с моралью.

Лично мне из всех этих внесистемных способов продавать и рекламировать более всего интересны те, которые могут со временем стать вполне себе системными, нормальными, обычными. Взять те же блоги, здесь всё развивается какими-то фантастическими темпами: ещё каких-то пару лет назад это была совершенно дикая среда – а уже сегодня тот же tema в открытую, вполне официально продаёт в своём журнале рекламу – и, самое главное, её покупают. Интернет-торговля – развивается, конечно, помедленней (что и понятно: байты способны распространяться с много большей скоростью, нежели товары, имеющие конечный вес), но именно сейчас, на мой взгляд, находится в революционном положении «вчера было рано, завтра будет поздно». Если в начале 2000-х уже были интернет-магазины, но ещё не было достаточного количества покупателей, то сегодня культура удалённых покупок уже шагнула в массы – и этим стоит воспользоваться, рынок создан, а предложение за ним пока не поспевает.

Рассуждая подобным образом, я некоторое время назад решил попробовать создать и развить (справедливости ради, не в одиночку, я там играю далеко не первую скрипку) интернет-магазин – «ОноВамНаДом», который, как мне кажется, имеет все шансы стать эдаким русским онлайновым «Уолмартом». Оговорюсь: «имеет шансы» не значит, что станет, с оценкой рисков у меня всё в порядке. Поживём – увидим, конечно.

Другое дело, что, став «Уолмартом», он, само собой, перестанет быть «дешёвым каналом продаж». Так что надёжного решения у настоящей «Головоломки», выходит, что и нет.

«Скажу вам доверительно, хоть и на всю страну, -- говорил в прямом эфире президент по поводу введения новых акцизных марок на алкоголь. -- Пытался найти виновных и наказать. По- моему, так и не смог этого сделать, потому что никто не хочет нести ответственность за неподготовленные решения». Здесь слово пропущено. Это премьер пытался. Правда, как выяснилось, премьер знал, кто это сделал. Междусобойчик Три довольно высокопоставленных чиновника получили по выговору. Куда ж деваться -- надо реагировать. Но поставим себя на место премьера во время разговора «не для печати» с автором закона. Прошу не путать с обладателями выговоров. Вот он вызывает его к себе и говорит: ты что же это натворил? Разорил мелких и средних виноторговцев, опустошил полки на полтора месяца. Это ж какие денежные потери! Создал условия для еще большей коррупции.( Collapse )