communication tube (ksgrv) wrote in ru_kosogorov,
communication tube
ksgrv
ru_kosogorov

Category:

Неконкурентоспособный конкурентоспособный

В России имеется по крайней мере один товар мирового уровня, который совершенно не востребован на мировом рынке. Почему?

Принято считать, особенно в либеральных кругах, что Россия – такая дикая страна, которая не умеет/не хочет производить товары, конкурентоспособные на мировом рынке. Ну вот достались этим русским нефть, металлы и лес, ими торгуют, а руками делать ничего не умеют.

Не разбирая этот тезис детально, всё же заметим, что его всеобщность – «ничего не умеют» – вряд ли правомерна. Что-то же всё-таки умеют. Например, водку – этот товар по общему мнению у русских вполне получается. Водок много, качество большинства из них нареканий не вызывает, имеются более чем успешные бренды, которые продаются на миллиарды долларов в год и побивают в том числе и всех иностранных конкурентов. Но – только в России. Ни в Европе, ни в Америке, вообще нигде в мире русская водка в значимых объёмах не продаётся. При том, что продавать её там горазды все производители, и многие пытались покорить зарубежные рынки – чего стоит только презентация водки Imperia на Статуе Свободы. («Презентация на статуе» – какая ж корявая фраза, брр! Так не говорят – но только потому, что так не бывает, а вот с Imperia – было.) Но, несмотря на страстное желание производителей и какие-никакие усилия, при полной, повторимся, конкурентоспособности русской водки как товара,– так вот при всём при этом ни одному бренду made in Russia добиться на внешнем рынке значимых продаж не удалось.

Можно было б предположить, что это в принципе невозможно, на западный рынок всем российским товарам и водке в частности путь заказан навеки, примите за аксиому и не утруждайте себя поисками доказательств. Но на поверку и такое объяснение не проходит: есть же пример знаменитой водки из России, которая на Западе продавалась и продаётся «на ура»! Это Stolichnaya, или Stoli, как любовно называют её в Америке. Начала поставляться за границу в 80-е, и до сих пор – самая популярная «русская» водка в мире. В кавычках – потому, что она давно уже (с начала 2000-х) никакая не русская, бренд России не принадлежит (по версии российского правительства, мошенническим путём захвачен предпринимателем Ю.Шефлером), производство размещено в Риге. Но для покупателя Stoli все эти детали не имеют никакого значения, водку он по-прежнему воспринимает как русскую – и по-прежнему покупает. Т.е., никаких ментальных табу, установок на то, чтоб не покупать водку из России, у иностранного покупателя не имеется.

В общем, ответ на вопрос, почему нет российских водочных марок, успешных за рубежом, остаётся не найденным. А у вас есть этот ответ? Предлагайте свои версии в комментариях, до 18.00 четверга 02/07/09 комментарии скринятся. После – раскрываются, лучшие публикуются отдельным постом, в котором будет и наша версия ответа.

*** *** *** *** ***

Настоящей записью положено начало новой рубрике: «Головоломка». Любопытные задачки, не имеющие простых и очевидных решений, будут публиковаться от случая к случаю – по вторникам, правила игры те же, что и в случае текущей задачки про водку.
Tags: ГОЛОВОЛОМКА
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 4 comments